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市场重新定义“性感”,家居服/内衣品牌有哪些跻身TOP30?

来源:赢商网 | 编辑:SunHing | 时间:2022-06-29

新女性潮流(New femme)不仅追求外衣趋势,女性想要寻求身体解放,内衣的推进与发展着实功不可没。只追求舒适度再也不是内衣品牌画地为牢的理由。年轻一代的消费者,他们愿意为品牌溢价和精神文化买单,内外、Ubras等无钢圈内衣的兴起,让关于“身体平权”的话题热度也一升再升。

在如此热议之下,已进驻购物中心开店数量TOP30家居服/内衣品牌数据整理,供行业人士参考。

// 成立时间超20年以上老品牌达到18个

虽新锐品牌的发展势头劲猛,但大多都以线上的方式进行推广和销售,在已经进驻购物中心TOP30家居服/内衣品牌中,有18家为2000以前创立的“老前辈”。其中资历较老的包括创始于1875年的schiesser,诞生于1886年的Triumph,及见证中国纺织业成长,创立于1937年的三枪、1957年的红豆居家等国产老品牌;而其中最年轻的品牌platane,创立于2019年,以77家的购物中心进驻数量跻身榜单。

一方面随着社会基建、新媒体发展、人群迭代和供应链技术升级,新锐品牌供给会持续增长,传统品牌加速转型升级,或者推出针对线上的新锐品牌,另一方面,线上渠道消费需求的多元化、流量结构的变迁,催生了更多新锐内衣家居品牌的诞生,这些都会加剧线上竞争,同质化严重、卖货思维的商家将被逐步淘汰出局。

对此,新锐内衣家居品牌需要具备完整品牌体系化能力,强化产品、用户、内容运营等能力,同时优化视觉页面,提升审美的同时强调差异化,提升消费者体验。此外,品牌需具备持续的研发能力、产业链整合力、组织力等,使得各项能力没有短板,并且拥有几个长板。

// 购物中心拓店50~100家的品牌数量居多

从拓店数量来看,50~100门店的品牌最多,包括歌瑞尔、都市丽人、SHCER、schiesser等11个品牌;200~250家门数品牌仅1家,为MYBODY;曼妮芬、红豆居家、Aimer、安莉芳4个品牌购物中心门店均已超过250+,且发展规模还在进一步扩大,其中曼妮芬更是以385家购物中心门店数位居榜首。

// 所有品牌细分品类中均包含女士内衣

从细分业态占比来看,TOP30中几乎所有家居服/内衣品牌都涵盖了女士内衣,其中主打女士内衣的品牌占比达73%,“女士内衣+男士内衣”及“女士内衣+男士内衣+家居服”品牌占比均为10%,“女士内衣+家居服”占比为7%。以女性客群为主导的内衣市场,除品质外,精神内核的创建也是助力品牌“走红”的重要利器。

创立于2012年的NEIWAI内外,是纽约内衣店铺Journelle合作的首个中国内衣设计品牌。秉承“大道至简”的设计理念,内外不断以贴身衣物极致舒适为最高追求,致力于探寻女性身体与内衣的亲密关系,备受新世代消费者的喜爱。

2015年内外获得真格基金Pre-A轮融资;2016至2019年10月共获得启赋资本、真格基金、Vertex祥峰投资、真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金、启明创投等多方资本的助力,是为新锐内衣品牌中被市场和资本热捧的当红小生。

// 国产品牌占比达80%

已进驻购物中心开店数量top30家居服/内衣品牌中,国产本土品牌占据榜单半壁江山,占比达80%,包括安莉芳、都市丽人、古今、雅黛丽、歌瑞森、好波等。

1975年安莉芳在香港诞生,在多年经验积累之下,品牌已开启了多元化发展模式,旗下涵盖包括EMBRYFORM安莉芳、FANDECIE等在内的八大内衣品牌,凭借过硬的品质和运营实力经营时长至今已近50年。

依靠高性价比和下沉市场抢滩的都市丽人,于1998年在广东创立,有数据称,巅峰时期都市丽人曾在全国的330多个城市开设了8058家门店。2014年,都市丽人赴港上市,成为“中国内衣第一股”,虽受市场大环境影响,但创始人在一次采访中曾表示,都市丽人正在通过各种方式对品牌进行优化,虽然暂时拥有来自各个方面的压力,但依然看好内衣市场和品牌未来发展前景。

上海古今内衣创立于上世纪40年代,是内衣中唯一获得“中华老字号”的品牌,曾多次代表中国出战国际服饰的展览会。织锦刺绣、写意泼墨、凤仪云裳……这些极具中国民族特色的元素频频出现在古今文胸、内衣产品中,多年来品牌一直致力打造更加适合东方女性的内衣服饰,在产品设计上有着独树一帜的审美风格。

外国品牌中,德国和日本品牌占比均为7%,包括大众所熟悉的,tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美国品牌包括知名运动内衣品牌Calvin Klein underwear,和ZARA旗下内衣品牌OYSHO。2002年,Calvin Klein Underwear进入中国开设首间专门店,它强调的美式简约时尚风潮迅速席卷市场,在较为少见主打男士内裤的领域,牢牢占据着市场一隅。

写在最后

作为服装中的刚需品类,家居服/内衣业态前景持续被看好,数据显示,2020年全球内衣市场规模近721亿美元,预计2021至2026年复合年增长率可达7.79%(数据来源:《2021-2027全球与中国内衣市场现状及未来发展趋势》)。对新兴品牌而言,这是一个最好的时代。年轻消费者的迅速崛起,新需求的产生,社交媒体的爆发,都给新品牌、新物种提供了绝好的机会。新兴力量破竹而出,从零食、家居,到服饰、内衣,几乎覆盖了整个消费品类。而作为充满鲜明人群特质的品类,内衣也因为现代女性的意识觉醒而经历一场新锐革命。

新锐产品层出不穷的同时,老品牌也在不断创新升级,除了产品本身的品质外,作为以女性为主导客群的业态,这一业态的变化也被赋予了更多的社会意义,或许未来把握时代风尚,正确规划品牌战略将直接决定品牌的长期发展价值。

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