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天气渐寒,保暖内衣如何抢占市场?

编辑:SunHing | 时间:2022-10-14

随着天气逐渐转凉,保暖类衣物即将进入销售“热”季。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。

身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

保暖内衣

疫情之下,科技抗菌型保暖内衣走红市场

2020年,新型冠状病毒疫情席卷全球。后疫情时代,随着全民健康防护意识的觉醒,抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品,向民用的服装、家用纺织品等领域渗透。在贴身衣物市场,具有抗菌保健功能的保暖内衣,近几年成为秋冬市场热点。

根据兆天面料实验室调研统计,抗菌纺织品在抗菌行业市场中占比最高,达29.5%,其中内衣、T恤等贴身衣物需求最高,分别高达74%、70%。

抗菌面料数据来源:兆天面料实验室

随着生物医学、高新技术等领域的科技成果在纺织制造业中的应用,近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣,多在功能和舒适上下功夫。多种纤维混纺,突出功能性,成为近几年贴身衣物市场主流。

猫人、南极人等内衣品牌相继推出了石墨烯抗菌内裤、锌离子抗菌T恤等功能性产品。蒛一轻科技实验室也紧跟市场走向,联合兆天面料实验室推出的秋冬新品“Warm+抗菌薄暖衣”,由61.2%的再生可纤维素纤维(Smart Value+抗菌纤维+优可丝),结合33%的美雅碧超细旦纤维和5.8%的氨纶纤维混纺而成。

保暖内衣面料蒛一Warm+抗菌薄暖衣纤维比例

有型、潮搭、高颜值,保暖内衣设计趋向时尚化


1、颠覆传统土味形象,保暖内衣“逆袭”成时髦单品

PRADA2021发布的春夏系列,因外表形似保暖内衣引起关注。近几年,时尚圈掀起“内衣外穿”的潮流,内衣时装化的乐趣正在进一步拓宽,“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。

PRADA 2021春夏系列

作为秋冬必备的保暖内衣,消费者从单一追求产品的质量,演绎到注重时尚属性,讲究内衣的色彩、款式,让内衣更能展示个人品味与风采。在保暖内衣消费升级趋势下,行业内也开始进行革新,更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺,使保暖内衣“去土味化”,更潮更具时尚感。

2、流行色应用增加时尚感,柔和色为主流趋势

在保暖内衣颜色选择上,多数男性消费者偏好的颜色单纯、朴素,以白、黑、灰为主。较靓丽的彩色、花型或条纹,则受到少数时髦前卫的男士钟爱。

对于女性消费者,偏爱的颜色则以粉色、肤色、白色、黑色为主。由于女性天然的浪漫情结,粉色、肤色、白色内衣最受女性喜爱。黑色不容易弄脏,且看起来非常性感且酷,黑色保暖内衣也非常受欢迎。

面料升级,“薄暖”舒适成御寒新潮流

随着纤维技术的提升,内衣品牌纷纷开启轻薄化创新,不断寻求新型复合面料,在工艺上精益求精,保暖内衣品牌竞争进入“薄暖”时代。

根据天猫服饰事业部近几年双十一发布的数据,新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出,兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”,受到年轻消费者的欢迎。

日本优衣库秋冬主推产品“HEATTECH”系列保暖内衣,通过吸收人体散发的水蒸气而发热,实现面料“自发热”,穿着轻薄不臃肿,受到年轻消费者欢迎。2019年,天猫携手曼妮芬、蕉内等7大品牌共同联袂打造新保暖IP-CELWARM,拥有轻暖、抗静电、抗起球三大核心卖点,是行业对于新材料的探索。

优衣库“HEATTECH”X Alexander Wang

根据艾媒咨询发布《中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示,消费者对自身内衣的品质要求越来越高。其中,内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。

轻消费者向“面料党”进阶,好穿不贵才是硬道理

随着美妆领域“成分党”崛起,什么值得买、小红书等网站和测评达人的流行,年轻的保暖内衣消费者正从价格导向、品牌导向,向理性的“面料党”进阶。消费者购买保暖内衣前,倾向于先看测评,从纤维材质了解一款内衣面料的保暖性。

图片来源于网络

内衣消费呈南北差异:精致款素色VS偏大码亮色

保暖内衣作为季节性产品,其市场有一定的区域差异性。根据天猫销售数据显示,购买保暖内衣成交额最高的三个地区,分别是江苏、浙江和上海,购买者中有65%是女性。

对于内衣颜色,性格豪迈的北方人倾向暖色调,特别是东北地区,对暖色调内衣的需求较大,其中以红色内衣销售量最大。黑色能给人带来更多的神秘感和吸取更多的热量,也受到了普遍的欢迎。

在南方,冬天较暖和。南方人倾向于素雅色的内衣,以裸色为最,黑色、粉色、白色,黄色次之。相较于大红和亮色,南方人更倾向于精致、轻薄款素色。

对于内衣的码数,北方人体形偏大,对尺码的要求比南方要大得多。保暖内衣一般从L码到XXXL码。保暖内衣在南方尺码需求量相对较少,一般从S码到L码。

再生循环,绿色环保理念融入保暖内衣设计

自上世纪90年代起,我国纺织服装生产及出口数量已位居世界之首,纺织服装行业的兴起在经济与民生发展中起到了重要的作用,但污染问题也随之而来。有分析显示,纺织服装行业已成为全球第二大污染行业,仅次于石油行业。

随着消费者知识水平的提高,对于资源消耗与匮乏的担忧,可持续发展的消费理念日益增强,绿色环保成为服装行业最注重的主题之一。快时尚品牌H&M、Zara均已开启环保自觉行动,推出环保系列有机棉、再生纤维产品。今年国际时装周上,GUCCI等国际品牌展示的以环保为主要理念的产品引起关注,以环保为主题的流行趋势越来越强烈。

在保暖内衣领域,环保型新材料是近几年面料上开发的一大潮流方向。

新冠疫情形势下,纳米技术和抗菌型复合纤维在保暖内衣领域的应用,推动暖衣科技和潮流快速更迭,掀起了一次保暖内衣行业革命。一场纤维科技与年轻消费族群主导的潮流趋势,将为保暖内衣产业注入一股创新变革新活力。

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